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王寶強該拍怎樣的牙膏廣告？
作者：張不揚 時間：2008-2-21 字體：[大] [中] [小]
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關鍵字： 士兵突擊 許三多 牙膏廣告
《士兵突擊》讓王寶強徹底火了---但不幸的是，這部熱得滾燙的片子也讓王寶強的演員之路提前抵達三年前就開始迎接他的那個逼仄的胡同---《天下無賊》描摹出的“傻根”形象被強化到一種無以復加的地步。轉型恐在所難免，難免之余還要伴隨陣痛，王寶強能否如趙薇由“丫頭”向“熟女”的轉變一樣，洗去身上的“傻氣”，也決定著他面前有多少頂峰還可登臨。
不如為他的演技生涯先支一招�！靶�，笑，我最煩看你這兩排大白牙。”成才此話既出，電視機旁的觀眾們開始嘀咕：怎么沒有人讓“傻根”拍牙膏廣告呢？！以我身邊為例，同時觀看的5人（含我）當中，有三人出此“疑問”，概率高達60%，連同我欲語還休的“同感”，粗略推而廣之，數以萬計的《士》迷們，認為“傻根”該接拍牙膏廣告的估計絕不在少數吧！這看似大眾思維的直接結果，專業人士大概會視為毫無策劃智慧火花可言的庸俗想法舍而棄之。
其實牙膏商們應該從我的“民調”（或者干脆從看片子的過程）開始就該做出行動了。這么一雙大白牙是什么牙膏刷出來的？你的牙膏可以給所有疑問以答案。我不相信中國如此多的牙膏商都會無動于衷，但為什么不先行一步呢？大概為如何策劃在踟躕不定。
有人就先下手為強了。比如超級喜歡王寶強和《士》劇的匯源果汁老總朱新禮，第一時間奪取“傻根”平生以來的第一單廣告演出，代言的產品是匯源公司新推的高檔獼猴桃果汁飲品，旨在打開時尚人士的消費口袋。獲悉這一消息后，咨詢界有策劃人士為匯源此舉叫苦不迭，認為王寶強不代表時尚，充其量只是年輕，診斷結果是：王寶強代言高檔果汁不符合“產品形象定位”“目標公眾定位”“消費情感定位”“品牌傳播定位”等。說的淺白和直白一點兒：你匯源打算把大家都喝成傻根這模樣啊？！這樣解釋復雜嗎？其實也基本屬于大眾思維吧！
不過，我卻認為這位大打“定位”拳的專家有些過敏。就像人數眾多的受眾想知道許三多（或稱傻根）用什么牙膏刷了一口大白牙一樣，難道能以簡單邏輯導出：用某某牌子牙膏會把人跟刷傻了？！以此類推，王寶強與廣告無緣了，道理很簡單，這樣一副傻傻的形象與公眾喜聞樂見的陽光、時尚、前衛簡直毫不搭界。按照戚海軍先生的說法也是，傻根算的上年輕，但不算時尚，所以我至少將他如果接拍的話會接拍的廣告做了一定的限定：時裝不行，汽車不行，數碼不行，醫藥據說要有限制（這么結實的人也不用醫藥啊）.....咄咄怪論了！
牙膏廣告怎么拍？我想到一則童年時代的廣告“威力洗衣機”，可能80年以后出生的都應該有些許印象；若對這個沒有印象，讀過路遙《人生》的朋友可能會想到巧珍刷牙的一場情節。腦海中的勾勒是---
畫面一：清晨的小村陽光燦爛，喜事登臨這個比較偏遠、有山有石也有綠意的村莊
畫面二：要參軍的小二（他人飾）身披軍裝，相親們簇擁他向村頭走去。今天是他離家的日子；
畫面三：路過一家張燈結彩喜字高貼的大門前，兩群人讓熱鬧更開了；
畫面四：王寶強從喜字下西服筆挺，但端著剛刷完的牙具鉆出來，沖走過去的小二喊（無聲）
畫面五：小二回頭，笑著露出一排光亮的牙齒；
畫面六：王寶強也露出他的牙齒
（完）
張不揚，北京達成國際公關傳播顧問公司專職策劃撰稿，術業無專攻，泛泛涉足汽車、IT、體育、重工等多領域，致力于公關探索，為客戶伸張最大價值。目前有多篇稿件散見于全國都市媒體以及專業媒體。QQ：405465121，MSN：bei_mian@hotmail.com.移動電話：13120083909